如何打造网红旅游目的地？

打造网红旅游目的地需要以下几个步骤：

1. 确定目标市场：首先，你需要确定你的目标市场是谁。是年轻人、家庭、情侣还是老年人？了解你的目标市场可以帮助你更好地满足他们的需求和期望。

2. 创造独特的体验：网红旅游目的地通常都有一些独特的体验，这些体验可以吸引人们的注意力并让他们想要分享。这可能包括特色的食物、独特的活动或者令人惊叹的景色。

4. 提供优质的服务：无论你的目的地有多美，如果你的服务不好，人们就不会想要再次光顾。因此，你需要确保你的服务人员友好、专业，并且能够提供高质量的服务。

总的来说，打造网红旅游目的地需要你有创新的思维、良好的服务和持续的努力。只有这样，你的目的地才能真正地吸引人们的注意力，并成为他们想要分享的地方。

旅游展览，打造热点旅游目的地！

随着旅游业的快速发展，旅游展览成为吸引游客的重要方式。本文将探讨如何通过旅游展览，打造热点旅游目的地。

一、增加宣传和品牌知名度

同时，旅游展览也是旅游业者与游客之间交流的平台。旅游业者可以与游客互动，了解游客需求，为游客提供更好的服务。

二、提高节假日旅游收益

三、增加就业机会和促进经济发展

四、促进跨界合作和旅游创新

此外，旅游展览也可以促进旅游创新。例如，一些旅游企业可以展示自己的旅游产品和技术。通过展览的互动，他们可以了解游客需求，激发创新的灵感，探索新的旅游模式和产品。

五、总结：

打造“出游必选、途经必游”世界旅游目的地

根据国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》，成都被列入旅游枢纽城市。成都将如何推进旅游枢纽城市建设工作，进一步开创旅游业发展新局面？近期，四川省成都市委宣传部副部长、成都市文化广电旅游局党组书记李川接受本报记者专访，围绕当地旅游资源特色、发展情况、发展思路等方面作了分享。

问：成都成为旅游枢纽城市，请问您怎么看？

李川：成都被列入旅游枢纽城市， 可爱小说，作为一名成都市文旅行业的工作者，我深感荣幸和自豪。

过去一年，成都文化和旅游业呈现快速复苏、高质量发展的良好局面。数据显示，成都接待游客达2.05亿人次、旅游总收入超3085亿元。成都市成为第一批国家文化和旅游消费示范城市之一；成都音乐坊、春熙路大慈坊街区进入第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单；武侯祠·锦里、宽窄巷子、春熙路成为首批国家级旅游休闲街区之一。

成都被列入旅游枢纽城市，为成都旅游高质量发展提供了广阔机遇和前进动力，我们要把握机遇，加快建成世界旅游名城，努力实现世界文化名城建设迈上新台阶，为成渝地区双城经济圈和公园城市示范区建设作出新贡献。

问：请您介绍一下，成都建设旅游枢纽城市有哪些资源优势和发展基础？

李川：成都历史底蕴深厚、旅游资源丰富，拥有4500多年城市文明史和2300多年建城史，享有“天府之国”的美誉，2000多年来，城址未变、城名未改、中心未移，“熊猫”“川菜”“慢生活”已成为这座城市的“名片”。此外，成都还有都江堰、武侯祠、春熙路、熊猫基地等景区景点以及遍布全市的天府绿道、特色街区、时尚夜游等新业态和新场景。品一碗盖碗茶、尝一道经典川菜、烫一次地道火锅、赏一次川剧变脸，已成为游客乐游成都的“标配”。

此外，成都还具备国际性、中心性、协同性三大核心功能。目前，成都正在建设泛欧、泛亚具有重要影响力的国际门户枢纽城市，是中西部地区唯一拥有两个国际枢纽机场的城市。成都的交通区位、经济区位、文化区位、地理区位在西部地区具有独特优势，以成都为发展支点，能有效覆盖全川，从而进一步带动整个西部地区的发展。建设成渝地区双城经济圈、成都都市圈、巴蜀文化旅游走廊，又进一步赋予了成都提升区域协同带动力的使命任务。

问：作为中西部重要的口岸城市和旅游集散中心，目前，成都为境内外游客提供了哪些便捷的可进入条件和交通转换条件？

李川：成都是境内外游客入川游览体验的首选目的地和门户入口。双流国际机场已成为全国第四个“5000万级”机场，国际（地区）航线达131条；与此同时，天府国际机场正式开航投运。成都作为西部综合交通枢纽的地位得到进一步巩固，大大增强了成都建设旅游枢纽城市的动能。

在陆路交通方面，成都拥有成都站、成都东站、成都西站、成都南站四个主要火车站，高铁、动车能便捷通达国内多个省会城市和重要城市；成都汽车总站等12个长途汽车站重点连接省内外重要交通节点。成都还有完善的高速公路网络以及良好的自驾游配套保障基础。即将开工的都江堰至四姑娘山的山地轨道交通项目，以及正在修建的成兰铁路，将快速串连起都江堰、四姑娘山、九寨沟等旅游景区景点，有效增强成都旅游的辐射带动能力。我们将持续做好综合交通服务，提升对区域旅游的辐射带动作用。

问：“十四五”时期，成都旅游业发展的目标是什么，将采取哪些具体措施，推动旅游枢纽城市建设，进而打造具有全球影响力的国际旅游集散地和目的地？

李川：“十四五”时期是成都市落实发展天府文化、建设世界文化名城的城市战略，加快建设世界旅游名城的关键五年。我们将以服务新发展格局、构建和推动成渝地区双城经济圈建设为战略牵引，以建设践行新发展理念的公园城市示范区为统领，以推动高质量发展、创造高品质生活、实现高效能治理为发展导向，以建设巴蜀文化旅游走廊极核城市、全省文旅经济发展核心区和世界文化名城为目标，以做优做强中心城区、城市新区、郊区新城为具体承载，着眼“兴业惠民、润城聚势”，建设具有全球影响力的世界旅游名城。

国家发展改革委、自然资源部、住房和城乡建设部近期印发的《成都建设践行新发展理念的公园城市示范区总体方案》，对成都的公园城市示范区建设提出了新的要求，也为成都建设旅游枢纽城市、打造国际旅游集散地和目的地带来了新的契机。

旅游目的地/景区流量提升操作手册

文章来源：绿维文旅

信息爆炸的时代，引爆流量需要技巧，否则就像石头扔进大海，泛不起一丝波澜。想要成为网红目的地/景区，流量是重点，引爆流量需要技巧。通过文旅IP、短视频、旅游节庆、创意活动、综艺影视、热门话题、网红效应等可以实现流量引爆。

01文旅IP引爆

旅游目的地IP可能是具体的一个景点，也可能是一个标志性的建筑，也可能只是一个故事、一个虚拟形象、一种感觉，它的界定标准，是能否赋予一个旅游目的地独特的生命力，为其带来衍生价值。IP导入，是推动旅游主导的幸福产业、特色小镇、乡村振兴开发建设及落地运营的重要抓手，是支撑其健康发展的关键内容，是盘活其现有存量资产的重要手段

首先，应该挖掘当地最有特色的文化点进行 IP 开发，通过创意丰富故事内涵，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的 IP。其次，要有一句吸引人的宣传口号，利用图册制作、视频制作、导游讲解等进行理念的宣传，这也是常说的MI和VI系统的打造。

多个旅游目的地抢占一个IP的现象层出不穷，导致各地都无法讲好自己的品牌故事。因此，在IP打造的过程中，要将IP的故事与自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号。这个文化符号要贯穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游业态等规划设计的始终，形成目的地游线的鲜明主题。

02短视频引爆

随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现，各个企业开始逐渐重视起短视频营销这个营销新形势。“不倒翁小姐姐”20亿播放量，通过短视频红极一时，带动了西安大唐不夜城。

03旅游节庆引爆

节庆旅游是个人置身于节庆活动钟追求愉悦体验为主要目标而度过的一种具有社会、休闲和消费性的短暂过程，根据一些拥有明确主题的公众性活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产物，在一定范围内能对旅游者产生吸引向往，有可能被规划发展成为旅游消费对象的各类节庆庆典活动的总和。

能够引爆旅游目的地的节庆活动必须要经过策划，有主题性、话题性、区域知名度，好的活动可以连续举办，连年举办，成为品牌节庆。如，巴厘岛的文化艺术节庆众多，持续吸引游客，提升城市吸引力、影响力——4月：巴厘岛-瑜伽节；5月：巴厘岛布莱伦艺术节；6月：巴厘岛艺术节，持续一个月时间；7月：省长杯水牛大赛；8月：库塔海滩节、乌布乡村爵士节；9月：巴厘岛国际电影节、水上宫殿节等；10月：乌布作者读者节…………

04创意活动引爆

通过创意、创新、创造的打造活动，让活动保持持久的关注、话题的关注等。旅游目的地应该遇到接地气、易执行的活动没新意不够高端大气上档次，创意足、立意远的活动成本过高不够现实难落地，要注意创意活动的“四性”：

活动关注的持久性，能够长时间引起社会关注，有较高的讨论性。

活动话题的爆炸性，活动话题往往一平地一声雷的惊人之势，迅速占据大众关注头条，成为一时间街头巷尾，茶余饭后议论的热门话题。

活动移植的地源性，将国内外的一些成功案例进行移植，移植一定要考虑地源文化、风俗的差异性。

活动主题的统驭性，活动主题作为统一贯穿各活动内容的一根主线，以及它最终呈现在媒介端享有对目标受众广告诉求的作用。

引爆性的创意活动有会议会展、创新性活动、体育赛事、音乐节等。曾经澳大利亚昆士兰旅游局推出的“世界上最好的工作”，活动消息发出后立刻引起轰动，接下来6个月的时间对岛屿看护员探索之旅感兴趣的网民，更是将活动主办方的网络围的是水泄不通，该旅游局的形象空前提升，到该地的游客纷至沓来。

2019年，故宫相继推出“紫禁城里过大年”“紫禁城上元之夜”等活动，后者是故宫建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，门票预订系统一度崩溃。故宫通过举办传统佳节相关的展陈观光活动，拉近与消费者的距离，提升大众的参与感与互动感，自带话题性的活动经过用户的二次传播后，形成广泛的营销效应。

05综艺影视引爆

综艺影视的旅游目的地营销，已经形成了一条比较成熟的产业链，各个目的地也早已瞄准了这一高价值的宣传渠道。旅游目的地与娱乐媒体跨界合作，利用综艺娱乐节目较高的收视率，培育目的地品牌效果。

自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《中餐厅》等热播综艺的取景地，不仅从国内发展至全球，更成为越来越多中国旅行者出发的目标。如方特主题乐园合作《奔跑吧兄弟》《极限挑战》，成为这两大现象级户外真人秀节目唯一指定的主题乐园，冠名热播网剧《最好的我们》、携手金鹰卡通《人偶总动员》节目，强势发力娱乐营销，借助深受追捧的综艺节目强化了品牌效果。泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快，达547%。《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”。

《忘不了餐厅》选址在深圳龙岗区度假村民宿小镇的一家民宿，经过重新装修改造成了适合拍摄的地方。餐厅所在的民宿小镇，被誉为深圳“鼓浪屿”的较场尾，原是深圳海边的一个小村子，因为越来越多有特色的民宿的建起，所以渐渐为人们所知。每一家都有自己独特的风格，经过精心布置，墙身的彩绘再配以绿植、雕塑、栅栏等极具个性的外观让人印象深刻，也是名副其实的网红打卡地。

06热门话题引爆

在事件前、中、后，需要有不同维度的内容策划，侧重点也不一样，营造一个事件引爆的氛围，需要多媒体的组合。通过策划、发布具有社会影响力的事件新闻，吸引媒体、消费者对旅游目的地的关注。

案例1：瑞士贝尔金小镇“禁止拍照”事件使小镇声名大噪。座落在瑞士东部的贝尔金小镇风景绝美，近期政府出台的“禁止拍照，否则罚款5瑞士法郎”的规定引起了舆论的广泛关注，政策出台一周内，全世界范围内媒体就争相报道，事件炒作让有意向前往小镇的游客骤增。

案例2：阿那亚—被“孤独”事件捧红了的度假社区。座落于北戴河黄金海岸的三联公益图书馆本身只是阿那亚旅游地产的一个配套设施，北戴河的海景在全国也并非最出名。但是一篇文章“全中国最孤独的图书馆”浏览量超过百万次，引起一大批追求文艺的游客慕名前往，阿那亚也因这个充满“情怀”的图书馆而引起广泛关注。

07网络红人引爆

通过邀请网红到景区直播旅游现场，网络红人制作吸引眼球的短视频，提升目的地影响力，带来流量变现的新商业模式，达到引爆的效果。网红打卡地引爆，通过项目自身价值提炼、网红项目培育、美好生活体验、IP热点策划、整合营销等多种方式达到打卡点成为网红打卡点的变身。

网络红人成为新时代营销的重要推手

网红背后的MCN机构也成为重要宣传渠道

网红也需要包装

网红也需要内容策划

好的内容是王道

燃旅视频是旅游领域垂类短视频平台，通过网红打卡推荐、燃旅热榜为用户提供最新鲜、最权威的旅游打卡地点、打卡方式、热门玩法、热点美食等旅游类网红热点资讯。基于绿维文旅十几年旅游行业的探索，燃旅视频拥有更专业的旅游视角，更精准的趋势把控。

燃旅视频燃旅视频不仅是一个旅游短视频分享平台，更是一个网红孵化、旅游营销一体化服务平台。

如何成就网红打卡目的地 ？

现在很多用户出行时会通过私域流量种草或者被别人在一个目的地、网红景点种草。那麽旅游单位应该如何将种草目的地结合营销方案以进行有效营销呢？

无二之旅联合创始人蔡韵表示，现在的客户都是80、90后，他们有三大标签。

► 第一是个性化。面对很多标准化的产品框架与引导，客人会在很多细节方面提出各种个性化的需求，而商家也就无法很省事的直接卖一个产品。

► 第三是需要服务。从传统跟团游到半自助游，再到现在的自由行、定制游。现在客人需要专家的一些建议，像跟秘书一样探讨，得知哪些目的地值得去，哪些目的地是坑。客户现在已经不会为一些概念买单，而且很多精明的消费者会对比网上管道的资讯和自己的想法，看看产品是不是真的符合需求。因此，客户对于产品、服务细节的要求也越来越高。

瑞典旅游局中国区首席代表李春梅表示，欧洲目的地在中国市场都是观光游，过去几年旅游局尽力推广一些瑞典生活方式体验类的产品，现在逐渐看到效果，一些网红打卡目的地，变成了以体验类为主的目的地。比如这几年推广比较成功的瑞典南部一个小岛，这个小岛有点像世外桃源，岛上居民仅300多人。最早这个岛上没有中国游客，都是周末带着家人进行野餐的邻国丹麦游客。后来中国游客有机会能与当地人一样，用当地的生活方式骑车、野餐，这地方也就红了起来。

另一个例子为斯德哥尔摩地铁，其被称为世界上最长的艺术走廊，一共有100个地铁站，其中多个地铁站拥有很多艺术雕塑、艺术画廊等。对游客来讲，买一张地铁票就可以看沿途的景点，非常划算。还有屋顶漫步产品，让游客可以从高空俯瞰整个斯德哥尔摩老城，是一个非常震撼的体验。

将私域流量转换成粉丝经济

而在打造网红打卡目的地时，私域流量可以转换成粉丝经济。蔡韵指出，今年很火的风口就是Vlog，很多人以短视频的形式，在抖音上疯狂吸粉。以无二之旅为例，每个销售都是KOC，每个人手上都有大量精准用户，每天有大量官方的文案、图片、文字发送，用内容不断地教育使用者，让客人对自己有更深的认识。旅游虽然是低频，但是如果在各个时间段、各个场景出现，客人会产生信任并进行咨询。也就是说，利用小程式等方式，借内容触达、转化，再通过服务以及口碑效果来做自发宣传，并在后续将新的客群带进私域流量，是非常好的自循环。

在私域流量方面，Trip Advisor做了很大的改革，由媒体属性变成社交性，使用者可通过APP与好友互粉，分享、学习、发现旅游相关新鲜事。TripAdvisor大中华区CCO付宴表示，大家对这些年非常流行的KOL、KOC(旅行行业中有影响力的素人)的评论非常信服，大家觉得很真实。另一方面，Trip Advisor有一个科学+演算法的实验中心，处理使用者点评以及POA资讯，当中有7亿多点评资讯，包括5亿全球人群的出行方式、购买产品、使用历程。Trip Advisor用户学历高，大学本科学历85%，家庭收入3万以上的在95%，他们的自主权非常强烈，并且喜欢去小众的地方，甚至偏好南极北极的产品，可以看出现在是一个非常多元化的时代。

李春梅则认为，私域流量其实是一个新瓶装旧酒的概念。瑞典旅游局与北欧四国旅游局有一个联合项目，而且正在与小红书开展合作项目，这些都是在利用一些私域流量。旅游是一个低频的消费，通过接触其他行业，利用他们的私域领域做一些推广，像是通过美食美酒、生活方式、建筑设计、生活美学等意见领袖，收到了非常好的效果。

总的来看，现在的用户对自己的决策有着非常清晰的认识，他们非常精明，很有经验，并且愿意去做规划的行程者。

推动DEMO个人目的地

对于旅游局来说，营销费过高、后劲不足，都是在推广中的痛点。所以，DEMO应是一个值得推动的概念。付宴认为，目的地可以大到一个国家，小到一个城市、一个区，比如通州区是一个目的地，TripAdvisor的AI智库会生成这个地方的配置，使用者在行中吃喝玩乐的项目都可以通过图文资讯找到最适合和最受欢迎的资源。如此不仅便利了目的地的宣传，而且使得游客和当地能够及时有效连接在一起。旅游局拿到产品之后，路线之多，需要梳理，把这些内容上传到Trip Advisor，平台会根据使用者的出行时间，推给使用者相应的内容。接下来DEMO做的事情，就是要把这些信息维护好，便于利用。

事实上现在的旅行社业者都在问有没有独家资源、有没有别人没去过的目的地、今年有没有新亮点、有没有以前产品不包括的体验、有没有可以先早别家一步推的线路等，这反馈出市场需求的多样化和快速变化。

兼顾网红打卡点与新景点

荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监兼中国区首席代表杨宇表示，从国家层面来讲，荷兰是欧洲相对小众的目的地，按一线二线划分，荷兰不会排在一线目的地，但是二线目的地的春天已经到来了，现在很多游客的需求表现出更加多元化的特徵。不过，多元化的特徵出现的同时，也有出现矛盾，大家既想去所有人去过的地方，走遍网红打卡点，但是同时也希望自己的旅行里，有别人没有去过的地方，两者缺一不可。因此，即使打卡了网红点，也得开创新纪元。

很多游客的需求表现出更加多元化的特徵。不过，多元化的特徵出现的同时，也有出现矛盾，大家既想去所有人去过的地方，走遍网红打卡点，但是同时也希望自己的旅行里，有别人没有去过的地方，两者缺一不可。因此，即使打卡了网红点，也得开创新纪元。

面对游客越来越高的出行需求，要瞭解术业有专攻，提供的服务水平要呼应个性化的要求，只有拥有工匠精神才能把服务做到极致。大而全，不如旅游各个环节上的专家与深挖。荷兰旅游局开发了以免费语音浏览为主要服务方式的小程式—「探索荷兰」，比如在梵古故居博物馆可以看到语音浏览、浏览简介和导览，用户可以扫码进入语音浏览，语音浏览之后可以与其他的合作伙伴一起提供周边旅游资讯。荷兰将所有APP上没有深入到景点内部的资讯集中到小程式，游客到达某地需要语音浏览的时候，不用下载、不用租设备便可以免费下载使用。通过研究自由行游客在旅游中的痛点，包括语言交流障碍、对于设备的使用习惯等，不断发掘用户的深度需求，并用微信来解决。

既要原汁原味又须创新便利

作为小众目的地营销机构，的确应以创新产品及服务来改变目的地。不过李春梅认为，一方面要改变，另一方面也不能改变。希望把小众目的地原汁原味地呈现给中国游客，让中国游客看到的是瑞典原本的样貌，体验到道地的资源。另一方面，现在也在积极与支付宝合作，希望能够为中国游客带来一些便利。

美国旅游局中国区总监李彦珺则指出，美国的推广策略是多屏，大到IMAX，小到手机。2016年拍摄了第一部电影以纪念美国公园成立100周年，由于审片制度没有进入院线，但是跟优酷合作，在小萤幕上可以看到。去年推出第二部大电影「美国音乐之旅」，展示美国作为一个世界的大熔炉，世界各个国家的音乐来了之后又发酵创新，通过这样的主题把大城小镇串联起来。另外，美国也用数字推广的形式进行线上营销，如B2B微信小程式上有专家培训课程和在中国推广活动的预告与报告、各种各样的线路。素人也好、KOL也好，私域流量也好，对目的地的推广都有帮助，只要渗透人群，就能推广。